Практическая работа №1
Задача 1
Фирма при реализации товара ориентируется на два сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 12 млн. шт. при емкости рынка в этом сегменте – 28 млн. шт. Предполагается, что в настоящем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 3%, доля фирмы на 4,8%.
Во втором сегменте доля рынка составляет 36 млн. шт., доля фирмы – 14%. Изменений не предвидится.
Определить объем продаж фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях.
Задача 2
Рассчитать относительный показатель конкурентных преимуществ и сделать выводы о конкурентоспособности фирмы «Букет» на основе представленных данных.
|
Показатель |
Коэфф. весом. |
«Букет» |
«Сирень» |
«Цветочная поляна» |
|||
|
баллы |
Групп. Показ. |
баллы |
Групп. Показ. |
баллы |
Групп. Показ. |
||
|
Ассортимент товара |
0,2 |
4 |
|
2 |
|
1 |
|
|
Уровень обслуживания |
0,3 |
3 |
|
3 |
|
4 |
|
|
Цена товара |
0,4 |
4 |
|
5 |
|
3 |
|
|
Месторасположение |
0,3 |
3 |
|
4 |
|
2 |
|
Задача 3
Бытовой прибор появился на рынке в 2006 году. Объем первичных покупок (штук) изменялся следующим образом:
2006 2007 2008 2009 2010 2011
3000 6000 12000 24000 12000 6000
На 2012 год объем покупок оценивается в 3000 штук. Было установлено, что 50% покупателей заменяют прибор после 3-х лет эксплуатации, а остальные заменяют его после 4-х лет эксплуатации. До настоящего времени никаких других видов спроса (кроме первичных и замещающих покупок) зафиксировано не было. Определить объем спроса в 2012 году.
Задача 4
Объем продажи продукта Х достиг 100 000 долл. Розничная цена составляет 50 долл. Эластичность спроса по цене равна 2. Цена снизилась на 6%. Определить чему будет равен общий объем продажи при данных условиях.
Задача 5
Охарактеризуйте три уровня товаров на примере следующих продуктов:
- автомобиль;
- парикмахерские услуги.
Задача 6
Какую стратегию ценообразования использует фирма Nokia при внедрении нового товара – сотовый телефон Nokia-8800. Охарактеризуйте данную стратегию и приведите свои примеры использования данной стратегии.
Задача 7
Определите наиболее эффективный канал распределения для следующих товаров:
- турбины;
- овощи, фрукты;
- модная одежда.
Задача 8
Разработайте план рекламных мероприятий для внедрения нового товара – средство для мытья посуды.
Цена работы 650 р